もりのいえ　山暮らし日記

最近、「キッズマーケット」と言われる、子ども向け市場の調査をしています。
その中で面白い視点を見つけました。

「少子化で本当に市場は縮小するのか？」というテーマで書かれた資料ですが、
概要は次の通りです。
（出典：月刊レジャー産業4月号、現代社会研究所所長・古田隆彦氏）

１．少産（ショウザン）傾向の定着
・出生数が減る現象を「少産化」、ようやく生まれた子を「少産子」と呼び、
その貴重な少産子に向けてのサービスはまだまだ伸びる。

２．オドモ需要の増加
・大人と同じような消費をする「おとなこども」つまり「オドモ」が増加している。
・これまでは一人の子どもに対して、両親と両方の祖父母の6人からお小遣いが出る
「シックスポケッツ」があると言われてきた。
・しかし、最近は両親の兄弟が結婚しない、あるいは子どもがいないことから、
かれら叔父・叔母が加わった
「テンポケッツ（実際には兄弟数によって変りますが）」化が進んでいる。
・だから子ども一人にかけるお金はどんどん増えている。

３．コトナ需要の増加
・「いつまでも子どもの心を持った大人」つまり「コトナ」が増加している。
・今から40年前にWHO（世界保健機関）が「子どもは0〜14歳」と決めたが、
今や実際の子ども年齢層はもっと幅広くなっている。
・新成人にアンケートを取ったところ、
78％が「自分を大人と思っていない」との結果が出た。
・現実には24歳くらいまでが子どもと捉えるべき。
・また、30〜40歳代でもコミック、アニメ、ゲーム、
ロリータファッション志向の人は多く、質的にも「コトナ」といえる。

これらのことから、キッズマーケットは「少子化」ではなく、
むしろ「増子化」が起きている。
つまり、ビジネスチャンスはどんどん広がる。

ということです。
どう思います？少々決めつけているところもあるけれど、なるほどと腑におちます。
両親に話したところ、驚き、納得し、そしてため息をついておりました。
「憂いを感じるなぁ。」「世の中が何かおかしな方向に向かっていないか?」

そう。その気持ち、私も分かります。
昔なら、「よし、このビジネスチャンスをものにしよう！」
なんて考えていたかもしれませんが、
最近は何だか疑問を感じます。「このままでいいの？」ってね。
とは言うものの、現実には私も資本主義経済に片足どっぷり浸かっているわけで、
何ともビミョーな感覚を持ちながら、このキッズマーケットなるものを眺めています。